分類彙整: Superdry

想不到吧,8500元一件GUCCI 的T恤,成本居然隻有這

Superdry T恤 可以說是奢侈品裡最便宜的品類瞭,可是也需要幾千元一件, 那麼GUCCI官網裡一件8500元的 極度乾燥T恤 ,成本到底有多少錢呢? 讓淫浸時尚圈十數年,負責過數個品牌,大半

Superdry T恤可以說是奢侈品裡最便宜的品類瞭,可是也需要幾千元一件,

那麼GUCCI官網裡一件8500元的極度乾燥T恤,成本到底有多少錢呢?

讓淫浸時尚圈十數年,負責過數個品牌,大半個中國門店生意的圈內人本喵喵,給你扒一扒

面料:100%純棉,12元

做T恤最貴最好的純棉佈70-90一公斤,可以出3-4米佈一米佈可以出2件T恤, 一件T恤面料費大概12元錢,你們平時買的幾十上百的T恤,當然不會那麼好啦,大概是2.5元一件,科科~

印花:絲網印花,20元

印花分,絲網印和燙印,大家平時買的T恤,基本都是燙印,成本在1元-10元之間

到此為止:

Gucci的T恤原料成本是:32元

大家平時買的T恤原料成本在:3.5-12.5元

加工費5元,我就知道你要跟我掐這點小錢,這麼一件T恤,加工費大概是1.5元錢,工廠要賺3元錢

運輸費:50元,鑒於你是VVIP,皇室成員,我給你從意大利空運到中國一件,運費是50元,滿意嘛

至此,這件8500元的T恤成本合計大概是87元

But,8500元錢你還要養活這些人:

門店租金:20%,大約是1600元錢,商場給你免費停車4小時真是良心瞭,畢竟這件T恤讓商場賺的錢夠你停一個月的瞭。

員工工資:15%,大約是1200元錢,你還要什麼服務,讓我伺候好你

稅費:17%,大約是1360元,納稅光榮

以上共4160元,加上T恤87元,累計4247元,

GUCCI拿到手裡的毛利潤大概是4253元

等等,為瞭讓大家知道你8000元買瞭件T恤(成本87),

GUCCI還要再掏一部分錢幫你做廣告請模特,

讓全球人都知道:

你!有!錢!

你!時!尚!

不可謂不良心,是不是很值得!

哈哈哈哈,想瞭解更多幹貨,記得關註本喵喵哦!

教你一眼識破假LV假GUCCI,讓真假奢侈品一個都逃不出你的法眼

還在原價買ZARA?這張打折卡可到處都是

實錘!國內一線的女裝品牌這下要涼瞭!愛迪達MUJI全中招!

天王蓋地虎,女神一米五,寶塔鎮河妖,女神人氣高。

Superdry極度乾燥致力於創造“屬於未來經典”的服裝作品。極富個性的外形、人衣合一的特點、優秀的面料、獨特的懷舊效果以及出色的品牌化策略和服裝設計風格令Superdry極度乾燥在服裝市場上以獨特的姿態傲然而立。Superdry極度乾燥官網每天為大家帶來街頭潮牌Superdry極度乾燥最新資訊。全館所有商品滿額2000即可免運,週日週末購物更是享有專屬折扣優惠。Superdry台灣官網全館商品屬正品夯貨,支持專櫃驗證,7天無理由退換貨,可加Line:TWFZ進行咨詢。有興趣的朋友可以多多關注。(http://www.goonershop.com/

不懂中文?NBA球員在自己的T恤上印“孫子”

NBA的球星,有時也會對來自中國的文化感興趣。一些球星會選擇把漢字印在自己的紋身之上。比如阿倫-艾弗森的“忠”、賈米爾-尼爾森的“百無禁忌”、德裡克-羅斯的“耐心”、坎比

NBA的球星,有時也會對來自中國的文化感興趣。一些球星會選擇把漢字印在自己的紋身之上。比如阿倫-艾弗森的“忠”、賈米爾-尼爾森的“百無禁忌”、德裡克-羅斯的“耐心”、坎比的“勉、族”等。這些都是球迷中比較熟悉的。

也有一些球星選擇在Superdry T恤上印上中文字體。近日,來自澳大利亞的爵士後衛喬-英格爾斯在自己的社交媒體上更新瞭自己的動態。他發佈瞭一個視頻,在視頻中拍攝瞭他與家人和睦相處的場景。視頻拍攝到英格爾斯的兩個孩子與英格爾斯的妻子,隨後鏡頭一轉,拍到瞭英格爾斯。他正在悠閑自在地坐在沙發上,隻是身上的極度乾燥T恤上印著的是“孫子”二字!

難道NBA球星真就不懂漢字嗎?印上個“孫子”可還行!小編認為,英格爾斯的這個“孫子”並不指代輩分意義上的孫子,而是指中國古代偉大的軍事家孫子。

NBA中有很多球員喜歡《孫子兵法》,在今年西部季後賽開拓者淘汰雷霆之後,開拓者球星利拉德就在社交媒體上引用瞭一段《孫子兵法》的經典語句,大致的意思是:“贏得戰爭的是冷靜的、內斂的、鎮定的、超然的勇士,而不是頭腦發熱尋求復仇的人,也不是野心勃勃尋求運氣的人。”看來,中華文化博大精深,現在已經開始深深地植入NBA球員的思想中瞭。

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蘭溪市一企涉嫌侵犯他人註冊商標專用權

您當前位置: 新聞中心>>民生>>執法 蘭溪市一企涉嫌侵犯他人註冊商標專用權 2016-07-04 16:09:21中國質量新聞網 蘭溪市市場監督管理局官網7月1日發佈《行政處罰信息公示——蘭市監案字
您當前位置: 新聞中心>>民生>>執法 蘭溪市一企涉嫌侵犯他人註冊商標專用權 2016-07-04 16:09:21中國質量新聞網

蘭溪市市場監督管理局官網7月1日發佈《行政處罰信息公示——蘭市監案字【2015】28號》顯示,蘭溪市金朝紡織有限公司涉嫌侵犯他人註冊商標專用權。

行政處罰信息摘要


根據《中華人民共和國商標法》第六十條第二款規定,決定對兩當事人處罰如下:
一、責令兩當事人立即停止侵權行為;
二、對湯中秋,處罰款50000元。
三、對蘭溪市金朝公司,沒收、銷毀侵權的1530條“JP·Superdry極度乾燥官網”牛仔褲、1122條“DieselIndustry”牛仔褲,並處罰款20000元。

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眾籌破百萬,科技潮牌BuerBear聯合N

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科技 superdry 男t 和潮牌BuerBear佈爾熊推出瞭品牌第一代潮玩手造Companion“陪伴”系列。這個系列以都市人的孤獨感為設計靈感,使得BuerBear佈爾熊不僅是一個時尚潮玩,更是有著真實溫度
科技superdry 男t和潮牌BuerBear佈爾熊推出瞭品牌第一代潮玩手造Companion“陪伴”系列。這個系列以都市人的孤獨感為設計靈感,使得BuerBear佈爾熊不僅是一個時尚潮玩,更是有著真實溫度的冬日陪伴而備受矚目。

杭州2017年11月8日電 /美通社/ — 科技superdry 男t尺寸和潮牌BuerBear佈爾熊推出瞭品牌第一代潮玩手造Companion“陪伴”系列。這個系列以都市人的孤獨感為設計靈感,以“Lonely,Hope,Love”為設計主題,潮牌外觀設計,經典奢品配色,行業頂尖工藝,完美融合專利碳纖維發熱技術。使得BuerBear佈爾熊不僅是一個時尚潮玩,更是有著真實溫度的冬日陪伴而備受矚目。


眾籌破百萬,科技潮牌BuerBear聯合N-ONE全球線下首發

BuerBear佈爾熊Companion系列淘寶首發眾籌,眾籌金額破111萬,完成率1110%,被稱為今冬最潮暖心禮品。BuerBear佈爾熊官方宣佈11月8日聯合連鎖買手設計師集合店N-ONE全球限量線下首發,全國50家商城同步,限量特惠300隻。雙十一,Diss單身,我有Bear。

德國IF金獎者的設計,匠心手造天生不同

BuerBear佈爾熊Companion系列遵循個性簡約的設計風格,外觀棱角分明,具有很強的皮革質感,手感親膚舒適。熊的眼睛及鼻子采用PP塑料電鍍工藝,亮金色的細節點綴,凸顯瞭佈爾熊的奢品定位。熊呈低頭擁抱的姿態,酷萌的皮質小爪子和三角形立體的下巴,體現瞭都市人在孤獨堅硬的外表下,對於愛與溫暖的渴望。

BuerBear由國內兩大知名設計師聯袂設計,一位是獲得過“產品設計界的奧斯卡獎”之稱的德國IF金質獎的Sam Sheng,另一位是中國美院老師、知名服裝設計師Sary He。為瞭保證BuerBear佈爾熊的辨識度和時尚感,他們先後調研瞭近300隻熊的形象,數易其稿。BuerBear的設計對於行業而言是顛覆式的,真正做到瞭生而不同。

因為品牌對質感和外形近乎苛刻的要求,BuerBear先後換瞭3家供應商,歷時467天,打版超過20次,每隻熊都由超過10年經驗的資深技師,經過40多道工序,5小時純手工縫制而成。工廠符合出口歐盟認證,每隻熊的生產都以歐盟標準嚴格要求。一位匠人隻為做好一隻熊。

自有溫度,今冬最潮熊有型有HeatTech

BuerBear佈爾熊Companion系列成為今冬必備,不僅顏值爆棚,它更是一隻有真實溫度的HeatTech熊,秒級發熱恒溫安全,讓你這個冬天不再冷。BuerBear佈爾熊面料內直接采用復合碳纖維發熱材料,連接移動電源,隻需30秒就可以達到最高發熱溫度65度,恒溫續航超過100分鐘。采取先進的模塊化設計,BuerBear佈爾熊可以直接幹洗水洗,方便清潔。有顏有料,妥妥的暖冬黑科技。

佈爾熊的專利技術,讓小熊的擁抱有瞭真實愛的溫度。發熱部位在熊的腹部,通過人體工學的研究,這是人體最舒適的暖手姿勢。佈爾熊的匠心設計隻為瞭給用戶最好的溫暖體驗。

聯手N-ONE,時尚讓科技更性感

BuerBear在完成百萬眾籌目標的同時,積極拓展線下的渠道,打開品牌全渠道運營。在線下體驗和銷售這塊選擇瞭N-one做聯合全球首發,讓消費者在線下門店也能買到佈爾熊今冬當季新品。

N-one是一家全球買手設計師集合店,有來自國內外50+新銳設計師品牌風格集合,全國有60餘家門店和多個自主服裝品牌。致力於將零售變得有趣,將潮流最新鮮、最別致的時裝搭配單品帶進潮流都市生活和Buer Bear極致打造科技潮牌的理念很吻合。冬季到來,時尚換季潮流轉變,佈爾熊第一代“Companion陪伴”系列自帶溫暖的黑科技功能,滿足瞭當季可暖手的實用功能;設計融入時尚元素,佈爾熊更成為時尚潮品;滿足消費者在生活中對萌寵陪伴的情感訴求。

BuerBear和N-ONE的合作,讓這個冬天的時尚升溫升級,科技的溫度因為時尚而變得更加感性,讓潮人們冬天手抱隻熊,既可以溫暖也可以秀出性感。這也是雙方合作,拓展進一步消費升級的初衷。

BuerBear佈爾熊聯合N-ONE全球線下首發,在時尚圈引起廣泛關註,第一天的預售一上線就受到消費者追捧和爭搶。雙方將在渠道和品牌上做更深入的合作,將科技與時尚完美結合,推出更多有趣而大膽的科技潮牌爆款。

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樸孝敏聯手韓國時尚潮牌STRETCH ANGELS

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當前位置:首頁 娛樂新聞 > 正文樸孝敏聯手韓國時尚 superdry 外套如何清洗 和潮牌STRETCH ANGELShttp://www.eastyule.com2019-01-30 13:14:34 來源:中國網
當前位置:首頁 娛樂新聞 > 正文
樸孝敏聯手韓國時尚superdry 外套如何清洗和潮牌STRETCH ANGELS
http://www.eastyule.com2019-01-30 13:14:34 來源:中國網

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赫基集團Superdry再掀音樂狂浪 力挺Real Me 818 · 來

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這個夏天,赫基集團Superdry的酷跩版圖持續擴張,潮咖聚集的長沙和合肥兩城,終於迎來瞭Superdry的強勢入駐,沈陽VIP之夜更是燥翻當地跩人,但Superdry的步伐還未停止,攜手咪咕音樂來一場跨界音樂盛典。

Superdry Sounds在今年重磅的話題制 燥 之一,就是和咪咕音樂的強強聯手。南京Real Me 818來電之夜聚焦瞭新銳原創音樂的 真我 理念,這場萬人級Live音樂大趴,匯聚瞭蔡依林、樸樹等重量級樂壇大咖和新銳音樂人,superdry 外套 真假和Superdry作為本次燥樂之旅的獨家服裝形象支持,將跩人不羈隨性的個性風格發揚到底。現場精心打造的Superdry展臺,也成為瞭拽人們爭相打卡的合影地標,特設的Superdry專區,更是成為全場焦點。據悉,818音浪橫掃過後,Superdry酷跩颶風,緊隨其後將在南京虹悅城店強勢登陸。

緊扣音樂這一鮮明元素,2018年,赫基集團Superdry將先後攜手6場國際TOP音樂節,聯手共燥音樂盛事,並發起Superdry Sounds計劃,以搜尋各地、各類新音樂和年輕音樂人為目標,為他們打造一個可以施展音樂才華、又方便彼此交流學習的平臺,Superdry用時髦的酷跩精神帶動瞭新銳的音樂潮流。

免責

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Superdry Sport的首家專賣店計劃於格勒諾佈爾開業

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Superdry Sport的首家專賣店計劃於格勒諾佈爾開業 2017-07-07 11:01:06 來源:中國品牌服裝網 Superdry在2016年6月的倫敦男裝周期間發佈Superdry Sport產品對於熱愛購買健身裝備的人來說,他們的品
Superdry Sport的首家專賣店計劃於格勒諾佈爾開業

2017-07-07 11:01:06 來源:中國品牌服裝網


Superdry在2016年6月的倫敦男裝周期間發佈Superdry Sport產品對於熱愛購買健身裝備的人來說,他們的品牌清單裡應該很快就會出現一個新名字,近日,在公佈2016財年業績的同時,英國時尚品牌Superdry宣佈將運動線子品牌Superdry Sport完全剝離主品牌,使其獨立存在。業績連同該消息一出,Superdry母公司Supergroup股價應聲上漲瞭6.6個百分點。

從此番選擇公佈消息的契機看,Supergroup對於運動線業務信心滿滿。一同公佈的業績公告顯示,在截至2017年4月29日的完整財年中,Supergroup銷售額上漲27.4%至7.52億英鎊,同店銷售增長率也有12.7%,而稅前利潤更是大漲53.1%至8480萬英鎊。

Superdry主線是英國高街時尚品牌的風格

而集團CEO Euan Sutherland介紹的有關SuperdrySport的發展計劃也反映瞭這樣的信心。據他的描述,Superdry Sport之後將不再以產品線的形式存在,而是會通過店中店、專賣店、特許經營折扣店以及網店等多種形式展開零售活動。而且除瞭主牌Superdry專攻的男裝領域外,運動線產品也將著力開發女裝市場,比如推出更多瑜伽褲、運動鞋、運動bra等單品,讓男女運動裝比例趨同。

目前,Superdry Sport的首家專賣店已進入實質籌備階段,計劃於2017年10月在法國東南部城市格勒諾佈爾(Grenoble)開業。而另外也已有4家店制定瞭開店計劃,最晚將在2017年聖誕節前開張。進入2018年後,“更大規模的開店計劃”將被實施,可以期待這個品牌將快速在全球展開擴張。

“我們集團業務遍佈全球,業績傑出,而且我們依舊對未來的進一步增長很有信心,我們相信我們的戰略選擇會幫助Superdry成為一個全球范圍內認可的生活方式品牌。”Sutherland在相關聲明中說道。

據瞭解,Superdry Sport的獨立正是被集團視作進一步推動Superdry成為生活方式品牌的助力。同時,Supergroup也把集團長期、可持續增長的希望寄托在瞭這個新品牌身上。

Superdry Sport女裝

不過生活方式品牌的提法並不新鮮。這兩年,幾乎所有的時尚品牌都通過引入新的產品門類或是產品線在向這一定位靠近。而直到現在才決定獨立開設運動線子品牌也讓人覺得有些晚。所以,當Superdry把後續有機增長的寶壓在這個運動品牌上,不免讓人有些擔心其未來的發展前景。

這可能也是為什麼品牌在並未透露更多門店及產品細節的基礎上,強調對於產品機能性的重視。The North Face Urban Exploration資深品牌經理Tim Sedo在接受界面新聞采訪時就說,現在比起運動休閑風,似乎機能休閑風才成瞭更時髦的事。在T臺上,各種機能面料被做成瞭時裝,或者說不少時裝都是帶有機能元素的。而到瞭商店裡,機能裝備或者那些看上去科技感十足的運動衣也會更受歡迎。

當然,Superdry的信心絕不會隻是跟風得來的那麼簡單。根據公司公佈的數據,其原有的運動風格產品一直也有不錯的銷量,特別是在英國和德國市場。根據其估算,這兩個市場將會成為其運動子品牌的最終要陣地,市場規模分別可達72億和86億英鎊。

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打造連鎖健身潮牌 Shape Fitness從健身房革命開始

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Shape Fitness從健身房革命開始 《2018天貓女子力權威發佈趨勢報告》顯示,2017年人們越來越願意花錢在健身上,購買全套跑步設備的女性比前一年增長瞭近14倍,連帶運動耳機的銷量都暴
Shape Fitness從健身房革命開始

《2018天貓女子力權威發佈趨勢報告》顯示,2017年人們越來越願意花錢在健身上,購買全套跑步設備的女性比前一年增長瞭近14倍,連帶運動耳機的銷量都暴漲瞭1.3倍。今天,跑步和“擼鐵”成為更時尚的生活方式,漂亮的身體曲線才是更值得炫耀的資本。

2015年,一款引導人們自行健身的名為KEEP的APP上架,誰都沒想到這款APP會影響數千萬人的健身習慣。但,自行健身仍然存在明顯的短板,如專業指導欠缺、器械缺乏、場地限制、難以堅持等等。實體健身場所和出色的教練、課程體系仍是持續健身消費的剛需。

朝外SOHO店鋪

2018年初,Shape Fitness塑健身位於北京朝外SOHO的第一傢門店正式開業;4月初第二傢三裡屯SOHO店的開業Party人潮湧動,一時成為城中熱話。Shape第三傢朝陽公園南門(中央公園)店和第四傢店酒仙橋店的開業也引爆在即。占據泛CBD區域、三裡屯、朝陽公園南門和酒仙橋核心商圈之後,創始人曾翔計劃年內在北京繼續佈局25傢門店,最終實現全國3000傢的預期計劃。作為一個擁有全新互動模式、按次付費、全程監測燃脂狀況、超酷場館、明星教練和自主課程體系的連鎖健身superdry 防風,Shape Fitness塑健身正試圖讓泡健身房成為大眾的習慣。

三裡屯SOHO店鋪

課程體系的專業度是體現健身房水平的關鍵。Shape Fitness塑健身推出的課程包含自研課程和合作課程兩部分,總共20餘種團課,能夠充分滿足健身愛好者和健身新手的廣泛需求。

值得一說的是Shape的自研課程,包括循環全能課、戰繩轟炸、TRX、MFT格鬥等,是與中美頂級體育研究機構合作研發並經過半年的廣泛測試優化後上線;Shape合作課程則包括萊美全套課程、尊巴和NTC等。擁有自主研發課程體系是Shape Fitness成為高端連鎖健身superdry 團購的底氣所在。

循環課程及萊美課程

課程之外,Shape Fitness塑健身也對傳統健身房的缺點各個擊破,試圖全方位、多角度地提升用戶體驗,留住客戶。

捆綁辦卡VS按次結算

傳統健身房的最大痛點就是捆綁辦卡,對於拖延癥晚期患者來說,辦卡就約等於給自己上瞭一道無形的枷鎖,從最近“如何向健身教練花式請假”話題的流行可見辦卡這種形式的生命力已有消亡跡象。

Shape Fitness塑健身的所有課程采取預約按次結算、餘額隨時可退的方式,輕度社交恐懼者甚至不需要打電話,隻需在公眾號“ShapeVIP”預約、到店掃碼上課就輕松搞定一切。從被動到主動,其變化體現瞭Shape Fitness塑健身對年輕消費者心理的準確捕捉和迎合。

埋頭苦練VS可視監控

傳統健身房的常見場景是人人都在揮汗如雨,但是對自己的身體狀況如何卻不甚清楚,隻能在訓練之後,通過測量體重等方式查看訓練效果。

Shape Fitness塑健身創新性的使用更精準檢測的的運動心率帶/臂帶,通過自己研發的智能場館系統將實時心率、燃脂情況實時投射到場館的大屏幕上,方便會員在健身過程中看到自己的成果。這種方法為會員清晰呈現每一個動作、每一滴汗的成效,大增健身的成就感。

大班教學VS小班/明星教練

現在的一對一健身私教課收費高昂,在預算有限的情況下,很多人不得不選擇大班教學,遠遠的跟著教練進行鍛煉,難以獲得近距離指導的機會。

Shape Fitness塑健身的教練團隊兼顧專業度和顏值,所有的教練都擁有明星般的氣場;每個班采取小班教學,創新采用循環課的方式,讓每個學院都能感受到私教般的體驗。

高顏值教練團隊

臟亂有味VS整潔有品

傳統健身房的另一痛點就是健身環境跟不上消費者的品味需求,設備老舊、洗浴間衛生等等都是問題。對身體、生活有追求的年輕人,對健身環境也有更苛刻的要求。

捕捉到這一需求升級的變化,Shape Fitness塑健身用最新穎的健身設備、最拉風的室內裝飾、最炫酷的科技和幹凈整潔的洗浴設施留住瞭不少會員。三裡屯SOHO店和即將開業的朝陽公園南門(中央公園)店,更是在首傢店鋪的基礎上全新升級,對於諸多軟硬件設備都開發瞭“2.0版本”。

Shape Fitness塑健身CEO曾翔告訴記者,Shape的目標不止是做品牌連鎖健身房,而是佈局線上品牌課程、健身器械、傢庭場景以及全智能化的操課房為一體的綜合性健身服務品牌。從上線短短時間就拿到數千萬元融資的勢頭來看,這個健身行業的新兵Shape似乎很有些脫穎而出的意味,一匹黑馬正在出現。

在全民健身消費升級的巨大市場需求面前,這是一場隻關體驗的戰爭。誰能抓住消費者對健身從專業度到價格、從課程到教練、從設備到環境的需求變化,誰就有機會獲得成功。Shape Fitness塑健身的未來令人期待。


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體育鞋服裝用品的“時尚潮牌”之路還有多遠

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繼正大品牌借助張根碩進行“時尚 superdry 遊艇夾克 ”推廣後,近日,國輝CBA也做出瞭轉變,進行品牌戰略重塑,提出“時尚生活”概念。 今年,越來越多體育鞋服用品品牌開始走起“

繼正大品牌借助張根碩進行“時尚superdry 遊艇夾克”推廣後,近日,國輝CBA也做出瞭轉變,進行品牌戰略重塑,提出“時尚生活”概念。

今年,越來越多體育鞋服用品品牌開始走起“時尚”貓步,充滿時尚感的潮流單品開始出現在各大品牌專賣店裡。與傳統休閑航母美邦、森馬不同的是,這些運動品牌試圖嘗試帶有輕奢華的時尚休閑特色。

在這個沒有領袖品牌的休閑市場,眾多休閑品牌還沒有形成其鮮明的潮流特色,泉州體育用品企業想要從專業領域轉到superdry sport外套時尚領域,業內人士認為,需要的不僅僅是勇氣,更需要在經營模式以及渠道建設上進行大調整。體育品牌是否能順利“潮”化,消費者是否能為其埋單,還需時間的檢驗。

切入輕奢華休閑路線

隨著近年來休閑市場的崛起,一股潮派格調的休閑品類也隨之活躍。今年年初,正大、斯舒郎、飛克等一批體育運動品牌更集體入“潮”,弱化體育,加強時尚,打造自有風格的休閑superdry 外套 代購。例如飛克集團與巴黎時尚設計師已達成初步合作意向。飛克國際控股有限公司主席助理謝武斌透露,在明年的貨架上,消費者將能看到充滿“歐洲時尚感”的休閑服飾。

“我們正在嘗試ZARA、H M這種感覺的休閑路子,以後,可能自成一派,形成自己品牌的風格。”作為本土較早轉型打出“時尚”牌的企業之一,正大(中國)體育用品有限公司品牌總監張春曉如此描述未來正大的品牌路線。

雖然,在傳統的休閑市場早已有航母美邦、森馬,不過,在正大看來,美邦、森馬等休閑大軍缺乏一種統一又鮮明的風格,這就是運動品牌脫胎換骨,入主休閑潮流的一個重要契機。張春曉表示,潮牌風格是休閑運動市場進一步細分的產物,尤其是國內休閑市場尚未出現領軍格局,對於他們這些新生代潮派或許就是一個機遇。

“時尚是永遠磨滅不瞭的潮流,所以,高舉時尚旗幟絕對不會錯!”姚YAO副總經理趙濤告訴記者,當穿著群體消費心理和行為相繼發生轉變後,轉身“潮”流,更要明確風格。

“你仔細觀察下,ZARA或者H M風格就特別鮮明,在ZARA賣場,幾乎找不到一件采用撞色或者拼接設計的款式,全部采用純色系,通過剪裁來強調風格。但在美邦、森馬大型旗艦店,給人留下的印象不外乎就是休閑服飾超市,始終缺乏時尚范兒,而目前泉州品牌恰恰在做的就是,在原本的休閑份額中加入更加鮮明的潮流。”趙濤如是說。

做“潮尚”屬試水階段

業內人士認為,這些體育用品品牌涉足潮派,不僅僅是簡單跳出運動圈子,還從運動裝轉去做潮裝,這是一次跨品類的品牌重塑運作。對於企業來說,更是一次重大的戰略調整,是否能夠脫離根深蒂固的體育品牌操作模式?這或許是擺在他們前面的一道不可逾越的鴻溝。

今年4月份,亞禮得率先提出瞭“攜手改變,迎接新生”,弱化athletic(體育)這個概念,品牌開始向“時尚休閑”路線轉變。但現在,亞禮得“軍團”卻在“潮牌道路”上偃旗息鼓。

坦誠地說,很多有一定規模的體育運動品牌在市場上已經給消費者留下根深蒂固的品牌印象,想要一下轉入潮牌這個“時尚行業”,其實是對整個品牌經營模式、渠道構建的一種挑戰。

“在早期,很多體育運動品牌已經明確地傳達給消費者‘體育’這種概念,忽然提出‘時尚’這個詞,消費者思維很難‘扭’過來。”在業內人士看來,品牌弱化體育概念,走‘時尚’路線,“還是新品牌來得實在些”。

另外一方面,體育運動品牌的“時尚路”,更多追求的是“快”時尚。“快”時尚更像是容易腐壞的食品,必須時時保持它的新鮮,才能維持它的“時尚”屬性。如此一來,這也就要求品牌產品款式要多,要夠“潮”,又要求品牌能把“新點子”迅速轉化為時尚產品。

在“潮”的基礎上,品牌還要在短時間內把“時尚”輸送到終端,讓消費者買下“新鮮”的產品。“這就對整個品牌供應體系提出一個很高的要求,物流,研發速度都成為品牌能否走時尚路線的關鍵。”張春曉告訴記者,“快時尚”的代表ZARA品牌,除瞭擁有時尚快速反應機制及高效研發隊伍以外,它的物流系統還能保證產品15天全球配送,整套強大的供應體系成為“快”時尚的基石。“這種供應體系在晉江還無法達到。”

雖然存在著各種困難,但在老體育品牌看來,體育品牌走“時尚”路線還處於試水階段,一切定論都“為時尚早”。CBA相關負責人認為,現在時尚行業在國內還沒有一個品牌“標桿”,沒有具體的可參考的標準。“現在國輝CBA走‘生活時尚’路線還在市場嘗試階段,我們期待市場對於‘生活時尚’的反應,我們也會根據市場反應來探究問題所在,再進行進一步改變。”上述負責人告訴記者,體育品牌能否走“時尚路線”,“時間與市場便能說明一切。”

諸多難題待解決

一直以來,潮牌是時尚休閑市場中極具細分特色的市場產物,經過市場調研,泉州品牌將自己的潮牌路線初定為:輕奢華,這與傳統的草根休閑品牌美邦、森馬恰好形成差異化路線,但是究竟要怎樣把輕奢華休閑潮表現到位,轉型後的泉州運動品牌想必還需要做好充分的市場調研,打造匹配的運營團隊。

趙濤認為,經過市場初期調研,他們發現,以森馬、以純為代表的休閑服飾基本吞噬瞭學生市場,泉州品牌選擇走輕奢華路線,適當延伸瞭消費者年齡段,也就是鎖定半熟的青年群體。不過這部分群體有一個顯著特點,他們對品牌理解有較為深刻的認識,在設計方面有要求,甚至對售後服務都提出瞭高品質的訴求。那麼,泉州運動品牌該如何滿足這部分消費者的需求呢?

除瞭初期調研外,應該更加深入調研整個休閑市場的業態,這不僅包括產品,還包括渠道、推廣方式、物流等一系列運行模式。整個細分的產品定位和市場定位應該更加細致,最好能深入到其品牌做潮流,那麼它的潮流市場定位在幾線市場呢?它的潮流風格是大眾休閑主流,還是傾向於街頭潮流等清晰的產品思路。如果換瞭一個品類來說,仍然是換湯不換藥,按照體育品牌的模式,那還不如不做。

而在品牌營銷專傢於斐看來,由於各種信息充斥著消費者的生活,同時,休閑行業品牌也在劇增,消費者很可能無法感受品牌試圖塑造的形象或個性,他們隻能接收簡單而直接的品牌訴求。

“‘時尚’這個詞涵蓋太廣,很多產品都可以歸結為時尚。這也就意味著品牌訴求不清,消費者對於品牌如何‘時尚’毫無概念。”於斐告訴記者,體育品牌如果走“時尚”路線,最好還是要找一個具象化的品牌訴求詞。
“另外,品牌摸清楚消費者需求什麼樣的‘時尚’?品牌儲備好走‘時尚’路線研發隊伍瞭嗎?品牌渠道準備好‘時尚’化瞭嗎?這些問題體育品牌在走‘時尚’化道路前必須考慮清楚。”於斐這麼告訴記者。

然而由於全盤產品的重新梳理,此時原本的渠道似乎已不能與其相匹配瞭,張春曉不得不承認,這是正大轉型後遇到的問題之一。在渠道方面,走“時尚”化道路的運動潮牌是該更加靠近休閑品牌,還是仍然駐留在體育品牌圈內呢?

“原因很簡單,改變產品風格後,我們期望與休閑品牌做鄰居,傾向於與休閑服飾品牌毗鄰,借助品牌集群效應推廣時尚理念,而運動品牌的門店低價策略,我們也不考慮采用瞭。”所謂牽一發而動全身,無論是在產品設計,還是終端運營上,品牌重塑各個環節都需要專業人士來打造,所以,配備一支核心團隊是投身潮牌事業遏待解決的重要問題。

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Gucci全面進軍定制化服務市場;唯品會公佈最新股

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Gucci全面進軍定制化服務市場;唯品會公佈最新股權結果,以及Moschino、 superdry 風衣 保暖 和維密等財報 每日時尚要聞 05-11 09:58 ▲ 財報 Moschino母公司大中華區收入猛漲68% 繼續領跑所有
Gucci全面進軍定制化服務市場;唯品會公佈最新股權結果,以及Moschino、superdry 風衣 保暖和維密等財報
每日時尚要聞
05-11 09:58

財報

Moschino母公司大中華區收入猛漲68% 繼續領跑所有市場

意大利時尚品牌Moschino母公司Aeffe SpA昨日公佈第一季度業績數據顯示,在截至3月31日的三個月內,其銷售額上漲19.7%至9520萬歐元,凈利潤則大漲39%至1130萬歐元,營業利潤增長39%至1730萬歐元,利潤率為21.4%。其中,集團批發渠道銷售額增長23.8%至7110萬歐元,零售渠道銷售額增長8%至2150萬歐元。

期內,集團在意大利本土市場銷售額增長18.2%至4530萬歐元,在大中華區的銷售額猛漲67.8%,繼續領跑所有市場。按部門分,集團成衣部門的銷售額上漲17.5%至7210萬歐元,鞋類和皮具銷售額上漲26.2%至3200萬歐元。財報發佈後,Aeffe集團股價大漲5.84%至每股3.17歐元,目前市值約為3.44億歐元。

財報

英國潮牌superdry 衣服去年收入大漲22%

Superdry於周四發佈第四季度及全年業績數據,盡管遇到英國雪災,但其銷售額繼續錄得強勁增長,去年全年其收入大漲22.1%至16億英鎊,其中批發渠道銷售額增幅為29.6%,電商渠道增幅為25.8%,稅前利潤約為9650萬至9750萬英鎊之間。對此,代購 superdry表示主要得益於其有效的擴張策略,在報告期內其批發業務共進入瞭8個新市場,並在美國和瑞士推出新的官網。

財報

英國快時尚Next第一季度在線銷售額大漲逾18%

在截至5月7日的三個月內,Next銷售額同比上漲6%,盡管零售渠道下跌4.8%,但在線銷售額上漲瞭18.1%。集團坦承,期內業績的確受到英國雪災和復活節假期的影響,但預計隨著天氣回暖,其業績有望加速增長,並把集團年度稅前盈利預測從7.05億英鎊上調至7.17億英鎊。數據發佈後,Next集團股價大漲7.4%至每股56.36英鎊,目前市值約為78億英鎊。

財報

維密第一季度利潤率或大幅下滑 母公司股價跌至7年新低

據維密母公司L Brands昨日發佈的月度數據顯示,其銷售額同比上漲4%至7.516億美元,可比銷售則與去年同期持平,維密可比銷售則下跌2%,主要受復活節假期影響。與此同時,集團預計今年第一季度的盈利將略低於先前預期,利潤率同比大幅下滑,主要受到為提高客流量而進行的額外促銷活動影響。消息發佈後,L Brands股價暴跌7.18%至每股31.68美元,創7年新低,目前市值約為87億美元。

財報

美國美妝集團Revlon第一季度銷售額下跌近6%

據Revlon集團昨日晚間發佈的第一季度業績報告,其銷售額同比下滑5.7%至5.6億美元,毛利率為58.7%,經調整後的EBITDA同比暴跌86.7%至420萬美元。按地區分,集團在北美本土市場的銷售額大跌11.9%至2.834億美元,在國際市場的銷售額則上漲1.5%至2.77億美元。

其中核心品牌Revlon銷售額同比減少6%至2.29億美元,Elizabeth Arden的銷售額則錄得10.4%的強勁增幅至1.06億美元,投資組合部門銷售額同比大跌8.3%至1.345億美元,香水部門銷售額大跌16%至9140萬美元。財報發佈後,Revlon集團股價大跌8.54%至每股18.2美元,市值約為9.67億美元。

奢侈品牌

Burberry起訴美國零售商Target假冒其商品並侵權

據外媒消息,英國奢侈品牌Burberry於上周向紐約聯邦法院提起瞭針對美國零售商Target的商標侵權和假冒訴訟,稱後者一直在銷售印有Burberry商標的商品。據訴訟文件顯示,Burberry在2017年初向Target發送瞭一封要求停止侵權的郵件,Target不但沒有遵從甚至在幾個月後以低價大肆銷售與Burberry經典格紋圍巾相似的商品。據悉,Burberry要求Target立即停止銷售相關產品,並為每件侵權商品賠償200萬美元以及訴訟費用、罰款和銷售所得利潤。

資本並購

海瀾之傢將逾5億元收購上海瀚銀64%股份

據時尚商業快訊,此項收購始於去年底,上海瀚銀的原股東西藏雲百投資管理有限公司在2017年12月轉讓瞭其占有的6.9238%股權,獲得瞭近5600萬元。據此推算,海瀾之傢拿下上海瀚銀64%股份耗費超過瞭5億元。 根據業內人士分析,海瀾之傢雖運營有海瀾之傢電子商務網站,但基本為自營,不像唯品會、京東、有贊等電商有第三方賣傢入駐,對支付合規的訴求沒有那麼強烈,除非是為後期擴展網站商品品類和商傢做準備,因此目前來看,海瀾之傢此次並購瀚銀更像是財務投資。

時尚電商

唯品會公佈最新股權結構 CEO沈亞持股12.7%

唯品會昨日發佈2017年年報,在截止2018年3月31日,唯品會創始人、CEO沈亞持股為12.7%,為最大股東,聯合創始人、COO洪曉波持股為6.8%。此外騰訊持股7%,京東持股5.5%。 2017年12月18日,騰訊、京東、唯品會共同宣佈,三者達成最終協議,騰訊和京東將在交易交割時以現金形式向唯品會投資總計約8.63億美元。認購價格比截至2017年12月15日最後一個交易日的ADS收盤價格溢價約55%。

資本並購

阿裡巴巴全資收購巴基斯坦電商公司Daraz

阿裡巴巴近日宣佈全資收購巴基斯坦電商公司Daraz以加速進軍南亞市場。Daraz於2012年成立,現已發展成為巴基斯坦國內最受歡迎的網上購物平臺,此外,該公司還在孟加拉國、緬甸、斯裡蘭卡和尼泊爾開展業務。本次收購完成後,Daraz將繼續保持原品牌名運營。並將充分利用阿裡巴巴在技術、電子商務、移動支付和物流方面的領先優勢和經驗,推動五個南亞市場份額的進一步增長。

人事變動

Farfetch首席戰略官將出任英國時裝理事會主席

據英國時裝理事會BFC最新聲明顯示,Farfetch首席戰略官Stephanie Phair成為其新任主席。原主席Natalie Massenet,即Farfetch競爭對手Net-a-Porter的創始人在上任五年後於去年底辭職。該協會表示,Stephanie Phair的任命將在7月5日的董事會後生效,任期為三年,期滿後可續約。與此同時,Stephanie Phair會繼續在Farfetch擔任現職位。

奢侈品牌

Gucci同步在線上線下推出商品定制化服務

意大利奢侈品牌Gucci昨日在品牌官網和位於紐約SoHo區的Gucci Wooster新店推出定制化服務,消費者可運用3D技術定制蛇紋手袋和Gucci小白鞋,品牌也為DIY產品提供瞭皮革、毛氈等可選擇的材質。此外,Gucci還利用增強現實技術開發瞭一款App,消費者到店後可將相機對準實際商品即可完成在移動設備上體驗個性化定制並查看虛擬效果圖,該款App預計於9月正式上架。

時裝周

首個6月紐約時裝周日程正式公佈

據紐約時報公佈的官方日程顯示,自設計師Alexander Wang今年1月宣佈將不會參加9月的2019春夏紐約時裝周,並啟用在6月和12月開秀的新模式後,美國設計師協會CFDA經過內部探討後也決定嘗試新的日程。在6月3日至6月7日的5天內,除Alexander Wang以外,參與的設計師還包括Saint Laurent 、Narciso Rodriguez、Rosie Assoulin、Maggie Marilyn和安娜蘇等。

奢侈品牌

Off-White與英國零售商Browns合作的膠囊系列將於今日發售

Off-White創始人Virgil Abloh與英國零售商Browns合作推出全新膠囊系列將於今日在Browns門店和官網上正式發售,系列產品包括男士雙色運動褲、運動衫、女式睡衣等共21件單品,售價在155英鎊到1550英鎊之間。Virgil Abloh表示該系列融入瞭經典的街頭風格,並通過獨特的印花和豐富的色彩對品牌曾發佈的一系列熱門單品進行重新演繹。

品牌

發售Supreme的快閃店What’Sup!今日正式登陸廣州K11

據時尚商業快訊,由香港潮流買手店Overlab聯合廣州K11 購物藝術中心共同打造的What Sup!快閃店將於5月11日開業,為期十天。據悉,該快閃店將發售美國街頭潮流品牌Supreme的產品,包括Supreme x The North Face、Supreme x UNDERCOVER x Public Enemy以及Supreme x NBA x Nike等系列。除Supreme外,該快閃店還將發售美國街頭品牌DEEP Lifestyles和 Fila的系列產品。

Headlines of Today:

Aeffe SpA s net profit climbed 39% to 11.3 million euros while it’s operrating profit rose 39% to 17.3 million euros in the first quarter。

In the 14 weeks to May 7, Next Group’s full price online sales rose as much as 18.1% and even though retail store sales were down 4.8%, total brand sales were up a respectable 6%, with new space adding 0.4% to that figure.

Revlon reports net sales declined 5.7% in Q1, primarily driven by net sales declines in the Revlon, Portfolio and Fragrances segments.

Superdry didn t exactly deliver any surprises on Thursday with a trading update showing both strong revenue and earnings growth as the company continues to be one of the big winners in the under-pressure UK and global fashion sector.

L Brands reports sales growth of 4% to $751.6 M in April while comparable sales flat Y/Y and was negatively impacted by the earlier Easter holiday by about 3% points.

The British Fashion Council has a new Chair with Farfetch s Chief Strategy Officer Stephanie Phair stepping into the role, while also staying on at the luxury e-tailer.

特別

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