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Gosha Rubchinskiy 2017 春夏系列正式上架

最新運動潮流資訊fila官網每天為大傢帶來全新的潮流系列單品,讓你最快瞭解當下全球最頂尖的運動裝備詳情和潮流夯貨動態,明星設計助力您成為街頭潮流達人。 Gosha Rubchinskiy 2017 Spring/Summer Collection Gosha Rubchinskiy 2017 Spring/Summer Collection Gosha Rubchinskiy 2017 Spring/Summer Collection Gosha Rubchinskiy 2017 Spring/Summer Collection Gosha Rubchinskiy 2017 Spring/Summer Collection Gosha Rubchinskiy 2017 Spring/Summer Collection Gosha Rubchinskiy 2017 Spring/Summer Collection Gosha Rubchinskiy 2017 Spring/Summer Collection Gosha Rubchinskiy 2017 Spring/Summer Collection Gosha Rubchinskiy 2017 Spring/Summer Collection Gosha Rubchinskiy 2017 Spring/Summer Collection Gosha Rubchinskiy 2017 Spring/Summer Collection

Fashion 時裝

風頭正勁的俄羅斯先鋒品牌 Gosha Rubchinskiy,在 2017 春夏系列中找來 FILA、KAPPA 和 Sergio Tacchini 三大意大利經典運動品牌合作,除瞭向它們豐富的歷史背景致敬外,亦與設計師自身推崇的時裝美學不謀而合,如今該系列終於在 Dover Street Market 上架發售。首波單品中最搶眼的設計非一件與 FILA 合作的連帽衛衣莫屬,無論是紅、白、藍的配色組合,還是錶明身分的聯名 Logo,註定讓其成為一件話題單品。至於其他單品方面還包括 Sergio Tacchini 復古外套、KAPPA 運動衫、FILA 運動鞋,以及 Gosha Rubchinskiy 自傢的針織衫和 T-Shirt 等等。據悉該系列將於 12 月 1 日在 DSM 正式發售,感興趣的朋友不妨多加留意。

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全新 FILA BLUE 系列產品正式發售

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近日,知名運動品牌 FILA 發佈瞭以低飽和度的色彩選擇,甄選功能面料呈現出都市精英頗具科技感為賣點的 FILA BLUE系列。夾克采用優質的三層貼合面料,具備防水透濕性能,適合多變氣候,不僅能抵禦突如其來的夏雨,同時也能夠在秋冬季節起到防風效果。3D 立體裁剪技術使服裝更符合人體構造,令外形挺括。細節接縫處采用熱壓貼條工藝,防止漏風漏水。除瞭對原始面料進行升級以外,全新上市的 BLUE 系列還融入瞭流行時尚元素,沿襲主色調的同時,融入理性沉靜的冷色調,進行大膽的撞色拼接,打破以往BLUE系列較為單一的色調。7 月 20 日起,全新 BLUE 系列在 FILA 門店、FILA 官方商城、天貓 FILA 官方旗艦店、京東 FILA 旗艦店火熱開售。更多信息敬請關註 fila.com,及 FILA 品牌官方微博@FILA。

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    辣爆瞭!FILA x 王源生日限量版顛覆者鞋款!全省

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    經常有人說:川渝人最大妥協是什麼? “行吧,就勉強吃鴛鴦鍋吧!” 在無辣不歡的川渝人心中,火鍋隻有超辣、變態辣和地獄辣等幾種選擇,一切不辣的火鍋都是對火鍋之神的不!

    經常有人說:川渝人最大妥協是什麼?

    “行吧,就勉強吃鴛鴦鍋吧!”

    在無辣不歡的川渝人心中,火鍋隻有超辣、變態辣和地獄辣等幾種選擇,一切不辣的火鍋都是對火鍋之神的不!尊!重!

    作為重慶的“小驕傲”,王源更是無辣不歡,這也造就瞭他性格中熱情陽光的一面。恰逢王源 18 歲生日臨近,fila 黑色拖鞋和FILA 與他合作推出——

    王源生日限量版 DISRUPTOR II 鞋款

    王源曾在之前的采訪中提到過:最喜歡的味道是火鍋味,不開心的時候最想吃火鍋,最無法接受的女生就是不能吃辣的女生,甚至如果去一個無人島,必備的就是火鍋底料。

    看來,王源對火鍋絕對是真愛啦!為瞭錶達王源對火鍋熾熱的愛和兒時開火鍋店的夢想。所以這款生日專屬便以“重慶火鍋”為靈感打造。

    展開剩餘78%

    先上官方海報,誘惑一下大傢☝

    霸氣的坐姿,微卷隨意的發型,腳踏fila拖鞋正版和FILA生日限量,外搭一件紅色外套,禁欲系的神情,簡直帥炸瞭!!!

    全紅色FILA x 王源生日限量版

    DISRUPTOR

    全省獨傢!

    11月8日正式發售

    發售地址:南京東方福來德1F FILA

    意大利時尚運動品牌FILA發佈與王源共同打造的FILA x 王源生日限量版顛覆者鞋款。

    延續向上而生的合作理念,以誕生於1998年的經典DISRUPTOR II鞋款為藍本,大膽構想,註入來自王源的靈感元素,以設計細節展現創意態度。

    最重要的是,王源親自參與設計!!!充滿戲劇張力的全紅配色,與川味火鍋中濃鬱誘人的紅油交相呼應。

    鞋面中部的刀鋒標志為可更換魔術貼設計,可玩性十足,鞋帶也有兩副可供更換,打造多種個性造型。

    後跟提帶“火鍋把手”的提環設計;

    鞋子後跟處的王源簽名以極為復古的金絲刺繡形式呈現,極具質感,漆皮+刺繡這樣的搭配,球鞋界的最佳拍檔瞭解一下?

    鞋底采用瞭和鞋身撞色的冰藍水晶底,如同吃火鍋時邊上的一杯冰水,完美搭檔。這樣的設計也對應著王源本人性格中溫柔純凈的一面。

    透過透明橡膠外底,還能看出左右腳分別印有“1”和“8”,對應王源即將到來的18歲生日。

    同時,特別設計的生日限量版鞋盒;盒內分為上下兩層,上層為配件部分,魔術貼、金屬辣椒配飾和王源獨傢秘制火鍋食譜等專屬配件呈九宮格擺放,再次呼應火鍋靈感。

    FILA x 王源生日限量配色 DISRUPTOR

    發售時間:2018年11 月 8 日上午10:00

    發售價格:1480元

    發售地址:南京東方福來德1F FILA專櫃

    咨詢電話:025-87722396

    11月2日(周五)上午10:00正式開啟預約通道(在通道開啟時間之前預約,無效)

    會員預約扣除100積分;新會員填寫資料贈送200積分

    發售規則:

    1.本次采用線上預約(僅限會員預約並扣除100積分/可申請註冊新會員贈送200積分),線下搶購的發售方式,請按要求填寫信息並成功提交;預約通道正式開啟時間11月2日(周五)10:00整(在此時間之前登記無效)。未按要求填寫以及重復登記者視為不符合登記規則,取消其登記信息。(登記預約門店時請選擇南京東方福來德)

    2.本次發售線上開放1108個預約名額,預約成功的會員可得到唯一碼用於購買鞋款;門店提供100雙鞋款,11月8日(周四)10:00整開搶,憑唯一碼排隊購買,先到先得,售完即止;

    3.排隊搶購成功者,需在30分鐘內完成購買,否則視為放棄。

    4.請妥善保管唯一碼,遺失作廢

    5.在排隊及購買過程中,請註意自身安全和保護好自身財物,以防丟失。遵循發售規則,如現場出現不配合工作人員安排,及現場發生擁擠,起哄鬧事,鬥毆等特殊情況,我司有權報警並終止此次發售活動。

    (同一電子設備隻許填寫一次,提交後不可修改,請大傢謹慎登記)


    意大利
    王源

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    為品牌註入年輕活力!TFBOYS王源成為FILA全新品牌

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    6月11日消息,意大利運動時尚品牌FILA正式宣佈王源為品牌代言人。 據悉,FILA一直以來都在不斷引領時尚與潮流,而此次與新生代偶像王源的聯袂攜手不僅標志著FILA希望為品牌註入鮮活

    6月11日消息,意大利運動時尚品牌FILA正式宣佈王源為品牌代言人。

    據悉,FILA一直以來都在不斷引領時尚與潮流,而此次與新生代偶像王源的聯袂攜手不僅標志著FILA希望為品牌註入鮮活力量,同時也錶明FILA在年輕消費者市場的全新嘗試與野心。

    此外,王源不斷嘗試突破自我,撕下固化標簽的精神與FILA的品牌精神高度契合。一邊是始終追求創新的百年品牌,另一邊是不斷尋求突破的優質偶像,當兩者攜手合作,不禁令人期待這次合作能解鎖更多可能,碰撞出不一樣的新鮮感。

    體育大生意

    最近更新:18-06-1121:04

    簡介:中國領先的體育產業信息及服務平臺。

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    FILA新款情侶裝上市瞭,現在流行這種情侶夏季專

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    沙灘情侶裝夏裝套裝 新款情侶裝兩件套 韓版大碼沙灘情侶裝套裝 情侶裝短袖迷彩褲兩件套 沙灘情侶裝夏裝 沙灘情侶裝套裝 加肥大碼恐龍t恤情侶 韓國短袖t恤短褲套裝

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    兩月連端兩制假窩點 淘寶大數據助品牌打假被點

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    近日,記者獲悉,在淘寶網打假大數據的協助下,青島即墨市警方打掉一制售假冒名牌服裝窩點。現場查獲假冒斐樂( fila t shirt price 和FILA)、假冒愛迪達T恤衫共8000餘件,案值逾350萬

    近日,記者獲悉,在淘寶網打假大數據的協助下,青島即墨市警方打掉一制售假冒名牌服裝窩點。現場查獲假冒斐樂(fila t shirt price和FILA)、假冒愛迪達T恤衫共8000餘件,案值逾350萬元。犯罪嫌疑人朱某某與邵某某因涉嫌銷售假冒註冊商標商品罪被正式刑拘。

    這並非淘寶網大數據首次幫助警方破獲假冒服裝案。2016年7月,北京順義警方在淘寶大數據的幫助下,順利搗毀一售賣假冒斐樂(fila t shirt 2018和FILA)服裝的窩點,當場查獲假冒服裝1500餘件,涉案金額逾 400萬元。

    制作假冒品牌服裝時,朱某某所使用的設備

    犯罪嫌疑人邵某某正向警方指認儲藏假冒名牌服裝的倉庫

    青島即墨市警方正將查處的假冒名牌服裝裝車

    “黑工廠”藏身郊區小院

    佈滿紅銹的鐵院門,兩個人高的水泥院墻。從外面看,現年20出頭的朱某某和母親邵某某租住的青島即墨市郊區小院與普通人傢並無差別。但在院內,卻擺放著十幾臺制售假冒T恤的設備和堆積成小山的假冒服裝,據警方介紹,該制假窩點一天便能生產出上百件假冒名牌T恤衫。

    2016年8月的一天,這個隱藏在農傢院的制假窩點被警方發現瞭。

    8月初,青島即墨市公安接到斐樂品牌方舉報,即墨服裝市場有一售賣假冒斐樂服裝窩點。在淘寶網打假大數據的支持下,警方迅速排查,鎖定犯罪嫌疑人為該服裝市場做批發生意的朱某某和其母親邵某某。

    據瞭解,朱某某和母親每天的工作,便是從服裝市場買來沒有商標的T恤衫,再運回租住的院內進行加工,貼上斐樂(FILA)、愛迪達等知名商標。朱某某則通過社交軟件聯系有意購買假冒服裝的買傢,一件正品要賣兩三百元的T恤衫,朱某某隻賣幾十元。邵某某對警方錶示,“生意做得時間長瞭,有很多回頭客,收入相當可觀的。”

    被捕前刪“朋友圈”試圖躲避取證

    為取得朱某某銷售假貨的犯罪證據,調查人員以買傢的身份加瞭朱某某社交軟件好友。但見添加好友的不是熟悉的買傢,警覺的朱某某立刻刪掉瞭“朋友圈”中所有的涉假服裝照片。

    但在淘寶打假大數據的協助下,即墨市警方經過調查,已摸清瞭朱某某和邵某某的犯罪活動規律,找到瞭其制售假冒服裝的窩點和倉庫。

    在朱某某刪除“朋友圈”涉假服裝照片的第二天,8月16日下午,即墨市公安組織警力三十餘名,兵分三路突擊查處瞭朱某某和邵某某的制假窩點和倉庫。警方現場查獲數十款假冒斐樂(FILA)和假冒愛迪達T恤,總計近8000件,並在其租住的院內發現上萬枚假標簽和十多臺制假設備。警方調用瞭一輛卡車才將這些假冒服裝運走。

    目前,朱某某與邵某某因涉嫌銷售假冒註冊商標商品罪被正式刑拘。

    兩月助品牌打掉兩制假窩點 挽回上百萬元損失

    記者瞭解到,本案是淘寶網協助斐樂(FILA)品牌和警方打掉的第二個制售假冒斐樂品牌服裝案。

    2016年7月,同樣在淘寶網大數據的支持下,北京順義警方搗毀瞭一售賣假冒“斐樂(FILA)”品牌服裝窩點,當場查獲假冒服裝1500餘件,假標識21000餘個,涉案金額 400多萬元。

    安踏集團旗下的斐樂(FILA)品牌法務部總監黃文婷告訴記者,在兩個月裡,淘寶網協助警方打掉兩個制假窩點,幫瞭他們大忙。“即墨的這個制假窩點,我們很早也註意到瞭。但因各種原因,我們一直沒找到合適機會打擊。在淘寶網的合作與支持下,警方一個多月就打掉瞭犯罪團夥,效率真的很高。”

    黃文婷還介紹,通過與淘寶網的合作,初步估算已為品牌挽回超過百萬元損失。“這些制假售假窩點對品牌的傷害非常大,隨著與淘寶網打假合作的深入,相信能遏制全國制售假冒服裝的勢頭。”

    阿裡巴巴平臺治理部總監王彥錶示,能在兩月助品牌打掉兩個制假窩點,關鍵是品牌方面相信平臺的打假決心與能力,及時同步假貨信息。“假貨的根源在線下,隻有品牌、平臺和警方攜手治假,才能根除線下的制售假貨窩點。安踏集團作為第一批入駐‘權利人共建平臺’的商傢,積極參與治假,是打假成功的基礎。”

    2016年7月1日,阿裡巴巴發佈瞭全球首個打假系統“權利人共建平臺”,旨在與品牌方攜手共治,積極處理假貨、知識產權侵犯、惡意投訴等行業難題。截至2016年9月18號,入駐“權利人共建平臺”的企業已達226傢。初步估算已為品牌權利人挽回線上經濟損失超過四千萬元。


    中國當前急切需要一個孫冶方

    今日中國急切呼喚孫冶方式的理論開拓者,甚至需要比他更大的勇氣和更多的智慧。孫冶方終其一生,想仿效《資本論》,編寫一部《社會主義經濟論》。在中國當代經濟理論史上,他是一座豐碑,同時是一個比顧準更大的悲劇。


    高房價已經演化成瞭哲學問題

    土地、稅收、人工成本啥啥都在漲,而這些漲幅對於地方政府來說是塊“蜜糖”。到底是誰導演瞭房價的暴漲?答案或許誰都清楚,但卻沒有一個公開的口徑。而如果你要問我,我隻能回答高房價已經演化成瞭一個哲學問題。


    萬科股價暴漲中有何危機

    在全球股市百年沉浮的歷史當中,一個並購異常活躍,尤其是大藍籌爆發股權狙擊戰的時期,往往預示著一兩年後一場大股災或是經濟危機的來臨。


    熱點城市房價下跌空間有限

    整體房價進一步快速攀升的動力明顯不足,當然熱點城市房價下跌的空間也相對有限。現在房價正處於不上不下的僵持階段,地價也快速達到瞭相對高位,且地價泡沫程度遠比房價要高。地價不率先進行調整,整體市場壓力還會繼續放大。

    想要了解更多關於fila t恤資訊消息的朋友,不妨關注後續的報道消息進行咨詢。全場所有新品低至7折起,新款不斷上架,週日週末購物更是享有專屬折扣優惠,驚喜連連,正品夯貨,支持專櫃驗證,7天鑒賞期,7天無理由退換貨,心動,不如行動,趕緊來選購吧!(http://www.filatw.com/

    FILA帶來全新米蘭花語系列 演繹秋日繽紛浪漫_1

    最新運動潮流資訊fila 台灣每天為大家帶來全新的潮流系列單品,讓你最快了解當下全球最頂尖的運動裝備詳情和潮流夯貨動態,明星設計助力您成為街頭潮流達人。

    8月9日, fila 網球鞋 和FILA推出全新“米蘭花語”系列,本系列延續瞭FILA WHITE LINE經典的印花元素及優雅設計,將時下最IN的植物與動物印花通過古老傳統的立體繡花技術加以呈現,復古

    8月9日,fila 網球鞋和FILA推出全新“米蘭花語”系列,本系列延續瞭FILA WHITE LINE經典的印花元素及優雅設計,將時下最IN的植物與動物印花通過古老傳統的立體繡花技術加以呈現,復古與摩登之感並存,帶來讓人賞心悅目的秋日浪漫。

    “米蘭花語”系列引入幽靜馥鬱的百合花以及光鮮靈動的小鳥印花,結合fila 運動鞋 價格和FILA經典的字母LOGO加以創作,打造瞭一系列浪漫唯美的秋冬單品。充滿秋日風情的滿印廓形風衣,剪裁精致的連衣裙,簡約幹練的純色衛衣,活力動感的棒球外套,均可讓你在不同的生活場景中自由轉換,令秋日穿搭不再單調。

    而在面料上,FILA一貫秉承對高品質面料的追求,本系列還選用瞭燒花面料,自然、透明的花型中襯托出內層面料的色澤,富有立體感,高雅別致。FILA品牌代言人陳坤和高圓圓亦身著本季新品演繹時尚大片,優雅的形象讓人過目難忘。

    8月9日起,FILA WHITE LINE “米蘭花語”系列在FILA門店,FILA官方商城,天貓FILA官方旗艦店,京東FILA旗艦店陸續開售。更多信息敬請關註fila.cn,及FILA品牌官方微博@FILA。

    關於FILA:
    意大利百年運動時尚品牌FILA創建於1911年,是FILA兄弟在意大利Biella小鎮創立的一傢紡織和針織的服裝企業。上世紀七十年代,為配合多元化發展,FILA轉向運動服飾,先後開發瞭網球、高爾夫、健身、滑雪、登山、籃球等系列。秉承“LIVE YOUR ELEGANCE身悅動 心優雅”的品牌理念,FILA顛覆傳統運動形象,以意式優雅風格傳遞百年不變的熱情與活力。FILA產品以優雅簡約的設計集舒適,美感於一體;以高品質的物料及一流的剪裁在眾多國際運動休閑品牌中卓爾不群,美譽全球。FILA產品現行銷於意大利、英國、德國、法國、美國、中國、日本、韓國、巴西、俄羅斯等三十多個國傢。

    媒體垂詢請聯系:

    FILA
    Evan Qin 秦鵬 先生
    公司電話:+86 0592 3518 041
    手機:+86 138 1001 5355
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    明思力集團
    Allegra Guo 郭燁斐 女士
    公司電話:+8621 8025 3421 ext. 6793
    手機:+86 186 2174 6172
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    儀式感讓生活成為生活,而不是簡單的生存。儀式就是使某一天與其他日子不同,使某一刻與其他時刻不同。平淡如水的生活是很多人的常態,但其實可以把原本普通的事情變得不一樣, 除瞭社交,日常生活中的我們也需要儀式感。[詳細]

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    老爹鞋越來越火,哪幾款運動鞋最值得入手?

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    巴黎世家的triple s爆紅之後,復古老爹鞋的風潮就越來越火瞭,一直沒停下來。   畢竟各路明星都在帶貨,熱度一直沒有消下來。   巴黎世家的triple s慢慢消下去之後,Louis Vt

    巴黎世家的triple s爆紅之後,復古老爹鞋的風潮就越來越火瞭,一直沒停下來。

    

    

    畢竟各路明星都在帶貨,熱度一直沒有消下來。

    

    

    巴黎世家的triple s慢慢消下去之後,Louis Vtiion Archilight老爹鞋又上來接手瞭。

    

    

    那麼哪一款運動老爹鞋有可能接手下一任呢?我們來預測一下,順便看看哪幾款值得入手?

    Off-White X Nike 運動鞋

    off white 是街頭潮流中話題度很高的一個牌子,和Nike聯手,自然是更爆,這款鞋國內發售價是1599元,剛剛爆出的時候市場價飛升到瞭4k,火爆度可想而知。

    

    

    畢竟連周董都忍不住要穿上試試的鞋子。

    

    

    Virgil Abloh x Air Jordan I “UNC”

    這藍白的清新配色,仿佛夏天穿上都不會覺得熱的樣子,這雙鞋市場價已經逼近1W,能搶到的人也真是夠厲害的。

    

    

    這雙鞋連Virgil Abloh本人自己都穿。

    

    

    PUMA MUSE ECHO系列

    puma這雙老爹鞋純白色,相比其他的顏色拼接要更好駕馭一些,而且也更百搭。

    

    

    還請來瞭劉雯大錶姐來拍攝大片。

    

    

    PUMA Thunder Electric

    這款鞋帶著90年代的復古氣質,配色也十分高級,帶著一點金屬色,又有點未來感的氣息,兩者碰撞的感覺很奇妙。

    

    

    

    

    fila 鋸齒鞋 價格和FILA的RAY系列

    這雙老爹鞋首先是在韓國爆紅的,純白的款式,有著老爹鞋的復古氣質,也十分百搭。

    

    

    fila 刀鋒和FILA還請來金裕貞擔當代言人,穿的好有活力哦。

    

    

    Chloé Sonnie運動鞋

    這是Chloé 2018秋冬主打款,剛剛上市不久,看著比老爹鞋輕便許多,顏色是紅配綠,居然還有點好看。

    

    

    帶貨女王楊冪前陣子就穿過這雙鞋,感覺這雙鞋搭配襪子穿好好看哦。

    

    

    Nike Air Max 97 Premium “Rose Gold”

    Nike推出全新配色的Air Max 97 Premium,你發現沒?配色中多瞭玫瑰粉金,感覺一下子上瞭一個檔次有沒有?

    

    

    

    

    Nike Wmns M2K Tekno

    這款老爹鞋的配色非常炫酷,搭配同色系的襪子,可以穿的很復古。

    

    

    

    

    Dior Homme 2019 春夏

    Kim Jones設計的Dior Homme 2019年春夏系列的運動鞋都很特別,線條的設計也非常巧妙,簡約復古。

    

    

    

    

    好啦,你pick哪一雙老爹鞋?

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    組隊騰訊捕捉“始祖鳥”,股價6年6倍的安踏體育

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    46億歐元!12月7日,安踏體育(HK:02020)發佈公告,聯合方源資本、露露檸檬(Lululemon)創始人Chip-Wilson和騰訊(HK:00700),對芬蘭體育用品集團、始祖鳥母公司Amer Sports發出要約收購。 Amer和安踏

    46億歐元!12月7日,安踏體育(HK:02020)發佈公告,聯合方源資本、露露檸檬(Lululemon)創始人Chip-Wilson和騰訊(HK:00700),對芬蘭體育用品集團、始祖鳥母公司Amer Sports發出要約收購。

    Amer和安踏體育,無論在全球市場分佈的互補性(Amer的強勢市場是中東和美洲地區,而安踏正好是亞洲區域),還是產品品類的互補性(Amer擁有始祖鳥、薩洛蒙等一系列戶外登山強勢品牌),都預示著這一並購是安踏走向全球化的第一步。

    踏出走向全球化這一步之前,安踏股價六年漲瞭6倍。一方面是經歷瞭2008年-2014年的體育行業的全面寒冬,市場全面反彈;另一方面安踏迎接消費升級的產品線網絡。不過值得註意的是,與安踏同時期一起並行多年的李寧(HK:02331),361度(HK:01361)都沒有實現這驚人一躍,基本還維持在原來的周期鞋服狀態。

    那麼,安踏有什麼特別之處?

    股價6年6倍的核心動力

    安踏的策略可以用一個簡單的商業正向循環來解釋:

    高效率運營搭建直營門店渠道等基礎設施和網絡(批發轉零售);

    收購海外精品品牌(Kolon fila運動和FILA 和最近的始祖鳥);

    依托極強的管理能力變現(每個產品線運營都非常成功);

    用變現後的資本和更強團隊進一步收購品牌和修建基礎設施,來承接更強的品牌變現。

    強力循環帶來高速增長的自由現金流,這使得無論是對未來的預期,還是已經實現的效率,安踏給資本市場傳達的故事非常清楚。資本市場也給出瞭回應:分析師始終給出增持和買入評級,股價也在6年間不斷提升。

    安踏的產品價格是耐克愛迪達等的1/2,因此主要滲透網絡是三四線城市和鄉鎮市場。

    安踏門店數量在過去5年中始終保持瞭個位數增長,通過低成本運營,門店投資回報率控制較為穩定,資本開支也沒有大幅增加;而高端品牌如fila大學t和FILA(斐樂)和kolon(可隆)的門店數量增速更快。

    穩步增長的原生品牌門店數量,以及更多的高端產品如FILA和Kolon等門店數量,不約而同的拉動瞭安踏銷售額的增長。

    邁出全球化第一步

    安踏走過的歷程可以如此梳理:2008-2012年後的全行業產能過剩,陷入瞭無休止的去庫存和去產能的消磨戰。

    安踏意識到傳統批發模式無法繼續持續,於是從2012年第一次從批發轉向零售模式,對門店的直接管控幫助降低瞭損耗成本,使低成本擴張門店變為可能。

    安踏將應收賬款周轉天數和存貨周轉天數都降至全行業最低水平。而我們知道,鞋服行業中,應收賬款和存貨的壓力始終是最大的。

    隨著更多如FILA這一重磅品牌的推出的成功(從收購到今天,FILA已經實現70億收入),安踏發現瞭低成本擴張門店這一技能的更高層次用武之地:

    收購海外規模體量較小的精品品牌,利用安踏的龐大門店數量和充足的現金流來擴張,不斷提升客單價和單店產出。無論是最開始的FILA的銷售收入的大幅擴張,還是後來的Kolon或Sprandi,都在驗證之前並購變現這一策略的成功。

    而更加強勁的品牌變現效率,同樣促使資本和團隊尋求更大的目標。安踏本月對Amer這一巨無霸的並購也就顯得順理成章:

    更好的已驗證效率的人員團隊和生意模式,更強的資金實力和規模,以及極佳的資產負債錶,都預示著安踏已經突破瞭國別的限制,已有足夠底氣,邁出全球化的第一步。

    收購始祖鳥是否劃算?

    安踏此次收購的Amer不僅僅是看中瞭其強力增長前景,豐富的產品組合和地域分佈也與安踏非常匹配:安踏主要在亞洲,而Amer的中東地區和美洲地區則更強,雖然總資金規模很大,但估值相對合理。

    如果從零開始建構全球渠道和品牌,安踏將很難在很短時間內完成產品和網絡的快速建構和互補。因此這一並購是通向安踏全球化的捷徑。

    雖然短期看,券商估算會增加安踏未來一年凈利潤1億人民幣左右,對它的業績幫助不大。但長期看這一收購的戰略意義非常重要:未來十年的增長跑道已經鋪就,這個收購顯著提升瞭未來10年安踏競爭門檻。

    這個價格能不能買?

    按照分部加總計算,未來3年的安踏內生增長仍然能保持20%左右增速(門店增長低個位數,產品結構升級10%左右,更強效率控制貢獻個位數利潤率增長)。

    Amer估值應該在150億人民幣左右,安踏自由現金流將在3年內繼續增長一倍達到50-60億左右,假設給出18倍左右自由現金流,應該估值在1250億人民幣左右。比現在的估值有50%上升空間。

    不過隨著這一收購而來的風險是什麼呢?

    市場最大的顧慮其實是:隨著Amer的並購,安踏的現金流會變得較為緊張,雖然這筆交易主要體現在錶外,但外匯波動仍然會影響安踏的業績錶現,甚至可能因此削減分紅。

    另外,隨著宏觀環境的變化,投資者也應該逐步關註終端出貨效率的變化這一風險。如果投資者有更好的選擇,也許應該在安踏體育上保持關註,而不是急於行動。(

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    運動品牌爭開品牌中心 通過多渠道提升消費者購

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    中國商報記者 彭婷婷/攝 近日,愛迪達NJE800品牌中心在上海開業。這是愛迪達在中國的第三傢品牌中心,跨越3個樓層,總面積達3703平方米,是愛迪達在亞太地區最大的品牌中心。除瞭

    中國商報記者 彭婷婷/攝

    近日,愛迪達NJE800品牌中心在上海開業。這是愛迪達在中國的第三傢品牌中心,跨越3個樓層,總面積達3703平方米,是愛迪達在亞太地區最大的品牌中心。除瞭愛迪達,耐克、斐樂等品牌都紛紛開設瞭品牌中心,這些品牌中心融入中國元素,通過“定制”、“首發”等營銷手段滿足與消費者溝通的需求。

    品牌中心融入中國元素 提升零售體驗

    在愛迪達的店鋪體系中,“品牌中心”是最高級別。NJE800沿襲瞭北京三裡屯的“體育場”風格。而“體育場”風格指的是從體育館汲取靈感,例如店內樓梯用水泥制成,設置觀賽看臺區,試衣間設計風格類似體育館更衣室,收銀臺也建成售票處的樣子。愛迪達方面表示,這種風格頗受中國消費者歡迎。

    與紐約第五大道品牌中心的工業風相比,NJE800使用瞭黃色等更加明亮的顏色。這也是愛迪達對中國市場調研的結果,他們發現中國消費者喜歡更加溫暖和“賓至如歸”的裝修風格。

    作為一傢開設在上海的品牌中心,NJE800還采用瞭不少本地化設計,比如印有上海元素的T恤和老上海海報。這一切都是為瞭更好地與當地消費者互動。按照愛迪達亞太區董事總經理兼大中華區董事總經理高嘉禮的說法,“在‘立新’戰略的指引下,在中國各個城市拓展零售業務和提升零售體驗是我們的戰略重點”。

    在愛迪達中國重點城市總經理(上海)JamesGrigsby看來,對上海等重點城市的投入可以有效影響和輻射周邊更廣的區域。JamesGrigsby透露,目前愛迪達在中國有超過11000傢門店,每年都會開大約1000傢新店。這意味著,平均每天都有2至3傢愛迪達的新店開業。

    近幾年,國際運動品牌不約而同加強瞭DTC(直接面對消費者)模式,打造“體驗+個性化”概念的旗艦店或品牌中心成為普遍現象。

    除瞭愛迪達,斐樂、耐克也陸續開始開品牌中心。11月23日,斐樂全國第一大門店開業,這傢位於福州東百中心的新店,將有fila japan和FILA、FILAKIDS、KILAFUSION、FILA ATHLETICS四大品類入駐。其中,潮流運動品牌FILA FUSION和高端專業運動品牌FILA ATHLETICS均為今年剛剛推出。斐樂的新店在設計概念、產品線和個性化定制等環節做出瞭改變,以增強消費者體驗感。

    HouseofInnovation耐克上海001是耐克近日開設的品牌中心。這傢品牌中心是耐克中國第一傢直營店升級改造的。這裡發佈的很多新品都是在中國首次推出。與愛迪達相仿,耐克的這傢品牌中心也特意融入瞭上海元素,例如一層的“獨門獨滬”區域,耐克以極具上海特色的石庫門磚墻打造這片區域,隨處可見帶有“上海”字樣的新潮設計,散發著時尚與城市跨界的味道。在這個區域陳列著上海城市系列“跑上海”、829字樣系列、小籠包系列等上海獨傢產品和熱門收藏。另外,定制也成為這傢品牌中心的一大特色,三樓有一個單獨的房間裡面就是定制區域,耐克上海001的定制服務是最高規格的。有亞洲首傢推出NIKE BY YOU一對一專屬定制服務,通過耐克微信小程序就能進行預約。

    從目前的情況看,關閉一些實體店鋪之後又重新開設品牌中心,似乎是各大運動品牌佈局市場的趨勢。愛迪達在中國確立瞭23個重點城市,他們的目標是都能開至少一傢小型品牌中心。同時,愛迪達也努力在三四線城市開更多店。

    除瞭開更多店,愛迪達也希望把店開得更大。由此,愛迪達門店的平均規模可能會從以前的100平方米變成200至250平方米左右。

    “面積變大是為瞭滿足消費者更多體驗上的需求”,JamesGrigsby說,小型店鋪之後也會開,主要為瞭滿足具體的消費者需求和類別,例如跑步、兒童、籃球或者足球等。

    2017年全年,愛迪達大中華區銷售增長29%,全球收入增長16%,其中電商業務表現突出,收入增長57%。今年第三季度的電商增幅更是高達76%。不過,JamesGrigsby表示,雖然線上渠道發展迅速,為愛迪達貢獻最大市場份額的還是線下渠道,這也許可以解釋愛迪達在中國的店鋪佈局速度。

    利用精品體驗店展現運動品牌文化

    在這個信息時代,線上線上早已模糊劃分。“在英國、德國、意大利和日本開設的品牌旗艦店,為電商銷售帶來瞭正面影響”,新百倫全球電商和全渠道經理MaryHalladay在接受《EssentialRetail》采訪時指出,實體店可以為電商帶來巨大流量。

    讓消費者在購物選擇上實現線下門店、官網和App的多元化體驗後,品牌對產品渠道有瞭更全面掌控,但有這種流暢的購物體驗還是不夠的,消費者更加傾向於有情感需求的品牌。所以運動品牌關閉大量專賣店後,更加強化線下店體驗和品牌溝通意義,開設大型品牌中心是最有效的途徑之一。

    “隨著時間的推移,我們將擁有更少門店,但是整體表現會變得更好。”愛迪達CEO卡斯帕·羅思德表示,未來一年,愛迪達門店數量會有所收縮。有報道稱,進入2018年,愛迪達光在美國就有110傢門店被關閉。

    在實體門店大量縮減的同時,愛迪達開始全力加強線下門店的體驗式發展,門店被定義為主要的品牌推動力,而不再以銷售為目的,而是以增加品牌形象為目標,向消費者傳達更多的品牌文化。

    正如品牌大師奧格威所說:最終決定品牌的市場地位正是品牌本身,而不是產品間微不足道的差異。就像蘋果在許多人的眼裡早已不僅是手機,星巴克在許多人的眼裡早已不是咖啡,愛迪達也不是單純的運動服飾和裝備,成為一種目標人群的生活態度和方式才是品牌的終極目標。

    專傢:加強線上線下渠道的管理更重要

    雖然各品牌都在加速進行線上線下的全渠道運營,但這些渠道的管理尤其是價格方面的管理更能影響消費者的購物體驗。近日有不少消費者反映,線上和線下店的價格並不相同,甚至線上店鋪價格會比線下店鋪高出不少。

    線上比線下貴,到底貴在瞭哪裡?耐克門店一位不願具名的銷售人員向中國商報記者表示,實體店產生的人工揀貨、包裝等方面的費用,需要通過線上提價來覆蓋掉這些額外成本。

    另外,他認為,想要讓消費者在線上平臺體驗“便利”和“實惠”,必須解決當下物流高成本的問題。

    記者還瞭解到,線上平臺引流成本高、退貨率也非常高。現在線上渠道的成本並不低,鞋服在線上屬於退貨率高的產品,很容易產生庫存問題。

    中國服裝協會產業部相關專傢向中國商報記者表示,由於電商調價非常方便,會有很多營銷系統經常進行調價,比如消費者隨處可見的“限時購”、“限時優品”、“團購”等各種各樣的營銷活動。各大電商平臺天天都在打價格戰,一件商品一天更改十幾次價格也是非常正常的情況。

    “但如果推到線下門店要求同品同價就特別難,因為調價線上是很容易,但是要實時推送給線下就很麻煩,尤其還是某些商場還在使用紙質價簽,線上價格修改,線下光重打印貼標簽可能就會亂成一鍋粥。”上述專傢說。他還表示,如果不能解決這個問題可能會引發一些買貴補差價或者售後退貨的問題。這種情況很影響用戶體驗,這也會影響復購率的高低。記者 頡宇星

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