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Ralph Lauren第二財季凈利潤猛漲45%

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Ralph Lauren第二財季凈利潤猛漲45% 作者: 時尚頭條網 來源: 品牌服裝網 2017-11-06 11:00 美國時尚零售持續陷入低迷,不是關店就是裁員,Polo之父Ralph Lauren仍在掙紮中。在截至9月30日的第二財
Ralph Lauren第二財季凈利潤猛漲45%

作者: 時尚頭條網 來源: 品牌服裝網 2017-11-06 11:00

美國時尚零售持續陷入低迷,不是關店就是裁員,Polo之父Ralph Lauren仍在掙紮中。在截至9月30日的第二財季內,Ralph Lauren凈利潤同比暴漲212%至1.43億美元,銷售額則同比減少8.6%至16.6億美元,高於華爾街分析師16.5億美元的預期。上半財年Ralph Lauren銷售額同比下跌10.7%至30.11億美元。

Ralph Lauren在財報中指出,期內凈利潤的暴漲主要得益於銷量的提高以及減少促銷產品的出貨量。

圖為Ralph Lauren集團第二財季與上半財年主要業績數據

按地區分:

北美地區銷售額同比大跌16.1%至8.787億美元,同店銷售下降瞭9%,上半財年銷售額同比大跌16.5%至15.86億美元;

歐洲地區銷售額上漲3.9%至4.63億美元,同店銷售減少6%,上半財年銷售額則錄得4.5%的跌幅至7.86億美元;

亞洲地區銷售額基本與去年持平錄得2.168億美元,同店銷售上漲3%,上半財年銷售額同比微跌0.4%至4.26億美元;

全球其它地區銷售額同比減少5.1%至1.07億美元,同店銷售下滑6%,上半財年銷售額同比下跌4%至2.13億美元。

截至報告期末,Ralph Lauren在全球共有1359個銷售點,其中包括469傢直營門店,622個專櫃以及268傢特許經營店。為瞭控制成本和縮減不必要的開支,在過去一年中Ralph Lauren相繼關閉瞭品牌位於紐約第五大道與香港銅鑼灣的大型旗艦店,凈關店數達176傢。

Ralph Lauren總裁兼首席執行官Patrice Louvet在財報發佈後的電話會議中表示,集團對第二財季超過行業分析師預期的業績結果表示滿意,在關店、裁員等有效舉措的促進下,集團盈利能力獲得很大提升。

除繼續實施關店計劃外,Patrice Louvet強調未來Ralph Lauren重組計劃將通過精簡品牌架構提升效率為核心開展。去年9月,Ralph Lauren加快實施重組計劃宣佈關閉旗下牛仔品牌Denim Supply,並將其業務並入核心品牌之一的Polo Ralph Lauren。目前Ralph Lauren集團重點關註的核心品牌分別為Ralph Lauren、Polo Ralph Lauren以及Lauren by Ralph Lauren。

Patrice Louvet還透露,Ralph Lauren新推出的產品正在贏得越來越多千禧一代消費者的關註,特別是秋季新款產品一經推出便獲得消費者的積極響應,此外品牌還推出瞭致敬1992年夏季奧運會的限量系列,以進一步刺激銷售額復蘇。據悉,限量系列在公開發售短短幾個小時內就賣瞭幾百萬美元。

與此同時,Ralph Lauren也加大瞭對數字化和社交媒體平臺的投放與推廣力度,以鞏固品牌目前獲得的成功。

Patrice Louvet強調,中國是Ralph Lauren現階段最有發展潛力的市場之一,據其預計,中國內地市場今年的收入約為5000萬美元,大部分目標消費群體年齡在34歲左右,男女各占一半,包括港澳臺在內的大中華區年銷售額有望在五年內從現在的1.7億美元提升至5億美元。

對於Ralph Lauren第二財季的業績表現,富國銀行分析師Ike Boruchow表示集團的重組計劃正在生效,盡管目前處於初期階段,但仍有上行空間。

Cowen&Co.分析師John Kernan則認為Patrice Louvet加入後,新的管理層之間的關系非常協調,這有利於提高Ralph Lauren的運營效率與生產力,對業績增長有著積極的影響。

Patrice Louvet於今年5月被任命為Ralph Lauren首席執行官,並於今年7月正式上任。創始人Ralph Lauren則留任創意總監,依然掌握著品牌創意、聘請、解雇以及營銷領域的決定權。

對此,有業界人士提出質疑,現年已77歲的Ralph Lauren對於急需註入新鮮元素的個人品牌而言是否已經太老瞭。在其它競爭對手紛紛邀請Gigi Hadid和Selena Gomez等超模與明星為品牌帶貨的時候,Ralph Lauren卻依然堅持這以海灘和遊艇為主的廣告風格。

據數據顯示,Ralph Lauren同店銷售額已連續三年錄得下滑,分析師稱品牌隻有扭轉原本守舊的思維與產品設計才有望重獲新生。

Instinet LLC分析師Simeon Siegel早前在接受彭博社采訪時指出,如今的零售行業格局已經發生很大變化,消費者的喜好變化太快,Ralph Lauren最大的問題就是變化太慢。

據時尚分析公司Edited的數據顯示,過去半年內全球最暢銷的Polo衫品牌分別為Antigua、Nike和Moncler,而Ralph Lauren僅排在第21名。由於缺乏創新,Ralph Lauren已跌出數據分析機構Interbrand最新發佈的全球品牌100強榜單。

不過,Ralph Lauren似乎決心向業界證明自己人老心未老,今年9月,Ralph Lauren 2018年首個男女合並春夏大秀在Ralph Lauren自傢的車庫中舉行,同時展示他收藏的名車和舉行私人的正式晚宴,並邀請Bella Hadid等當紅90後超模為其走秀,引起業界廣泛關註。據悉其收藏的名車包括1983年的佈加迪Atlantic、1929年的賓利Blower、1996年橙色邁凱輪F1 LM以及多款復古紅色法拉利。

Patrice Louvet在報告最後表示,未來將進一步減少Ralph Lauren在美國百貨和平價連鎖店中的業務量,以重塑品牌形象並挽回逐漸被消費者遺忘的輕奢定位。與此同時,集團還將加強對電商業務的關註,為消費者提供更優質的服務。

在產品方面,Ralph Lauren計劃加大對產品創新的投資,同時減少促銷活動預算。鑒於復古運動風潮的重新興起,Ralph Lauren決定推出復古系列並進一步縮短產品生產周期來更好地滿足消費者需求。據悉,隨著Ralph Lauren重組計劃的逐步推進,消費者已逐漸開始全價購買Ralph Lauren的產品。財報發佈後,Ralph Lauren股價應聲大漲3.82%至每股92.87美元,目前市值約為74.5億美元。


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劉雯演繹鄂爾多斯夏季陽光系列Polo恤激情上市

世界杯即將開戰瞭。一貫優雅的你會穿什麼去享受激情與狂熱呢?

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鄂爾多斯夏季陽光系列Polo恤激情上市

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原標題:秋季一件既時尚又保暖ralph lauren shirt size和長袖T恤,怎麼可以少?

高檔莫代爾棉面料,彈性很好,而且透氣非常的好,不起球不褪色,無論是穿著還是手感都讓人感到舒適無比。

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純色POLO毛衣,清純簡約大氣

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對于秋冬單品,我們最熟悉的還是POLO毛衣。一件POLO毛衣可以體現出不同的個性和趣味,有時,只用一件純色POLO毛衣,就可以把所有單品搭配出時尚感。純色POLO毛衣可以說是最百搭的POLO毛衣,無論是配深色還是淺色,看起來都不會突兀,看起來又給人感覺舒服,優雅,搭配一個外套,又變的休閑。
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ralph lauren格子衫的專屬魅力

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  開學季到了,可不要因爲就在家裏過了一個純潔就變得懶散了!精致搭配學起來,ralph lauren格子衫的專屬魅力。要個性有個性,要性感有性感,爲你打造不一樣的時尚。都知道ralph lauren格子衫是經典的象征,能夠讓一個人變得有氣質更有範兒!
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ralph lauren polo官方網全新推薦壹款男式Bomber夾克

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ralph lauren polo官方網2013春夏秀:黑色禮帽不可或缺

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